Вы изо всех сил пытаетесь измерить влияние своей почтовой программы, и отчеты занимают слишком много времени?
Затем вы можете рассмотреть возможность отслеживания вашей электронной почты в Google Analytics (GA). Вот десять веских причин, почему вам следует это сделать:
Собирайте ключевые показатели эффективности электронной почты после клика
«Не пропускайте эту часть: то, что произойдет после того, как вы нажмете на свое электронное письмо, либо приведет к высокому коэффициенту конверсии, либо уничтожит самое ценное предложение, которое у вас когда-либо было».
Авинаш Кошик, евангелист
цифрового маркетинга Google
Большинство поставщиков услуг электронной почты (ESP) предлагают довольно стандартный набор показателей для отслеживания эффективности электронной почты, включая показатели открытий, показатели кликабельности, показатели отказов и показатели отказа от подписки.
Что действительно редкость?
Анализ поведения пользователей после клика.
Зачем вам нужна статистика после клика?
Электронная почта — это основной цифровой канал, и маркетологи тратят много времени на создание списков адресов электронной почты. Фактически, составление списков — самая большая проблема, с которой сталкивается большинство специалистов по маркетингу.
Поскольку заставить
получателей подписаться на рассылку очень сложно, а их легко потерять — они могут отказаться от подписки всего одним щелчком мыши, — важно поддерживать их интерес и участие в наших почтовых программах.
Именно здесь ключевым моментом является измерение поведения после клика. Просто взглянув на показатель отказов и время пребывания на сайте, генерируемое вашими электронными письмами, вы можете мгновенно определить, соответствуют ли ваши ресурсы электронной почты ожиданиям вашей аудитории.
Отчет Google Analytics
Campaigns, сравнивающий эффективность маркетинговых кампаний по электронной почте с другими каналами.
Этот отчет о кампаниях, который вы можете найти в разделе «Привлечение клиентов» > «Кампании» > «Все кампании», показывает, что видеоэлектронные письма генерируют более длительные сеансы и значительно снижают показатели отказов.
Если вы установили цель для этого письма, вы сразу сможете увидеть, произошли ли какие-либо конверсии. В противном случае вы сразу узнаете о наличии проблемы и сразу же сможете приступить к ее исследованию и устранению.
Что вам показывает Google Analytics?
Вся информация после клика в одном простом отчете. Вы можете быстро проверить показатель отказов целевой страницы вашей почтовой кампании. Вы также можете проверить глубину посещений и действия (или цели), к которым привело письмо.
Зачем это делать
Это ключевые показатели эффективности, по которым вы хотите составить отчет при измерении воздействия вашей почтовой программы. Лица, принимающие решения, редко интересуются показателями открытий; они хотят знать конечный результат своих маркетинговых инвестиций.
дальнейшее чтение
Более подробное объяснение измерения показателей поведения после клика можно найти в превосходном блоге Авинаша Кошика, посвященном показателям электронной почты.
Шаблон отчета о маркетинге по электронной почте
Шаблон отчета о маркетинге по электронной почте
Используйте наши прост
Мы можем копировать и вставлять попредоставляем онлайн-продукты цифрового маркетинга как услугу. Мы никогда не получали такого онлайн-звонка или услуги
ые шаблоны отчетов, чтобы сообщить об эффективности ваших рассылок по электронной почте и понять, какая информация поможет вам достичь ваших целей. Мы проведем вас через каждый этап создания кратких и действенных отчетов.
Доступ к шаблонам отчетов по маркетингу по электронной почте
Получите демографическую информацию
Google Analytics собирает обширную демографическую информацию о наших посетителях. Всего несколькими щелчками мыши вы можете получить довольно широкое представление о своей аудитории электронной почты. Важные данные, на которые следует обратить внимание, включают возраст, пол, интересы, местоположение, количество/частоту посещений веб-сайта и т. д.
Зачем вам нужны эти идеи
Потому что вы хотите сегментировать свою аудиторию на более мелкие и сплоченные группы, чтобы вы могли отправлять им более целевые предложения и контент по электронной почте. Это сделает их счастливыми и увеличит показатели привлечения клиентов и поведенческие ключевые показатели эффективности.
Зарегистрируйтесь для бесплатного членства
Поместите трафик электронной почты на радар аналитики
Google Analytics поставляется с несколькими готовыми настройками источников трафика. К ним относятся органический поиск, платный поиск, социальные сети, рефералы, прямой поиск и другие. Электронная почта не включена, поскольку разные компании используют разных поставщиков услуг электронной почты.
Зачем вам нужны эти идеи
После того, как вы настроите электронную почту в качестве одного из источников трафика вашего сайта, вы сможете легко сравнить ее эффективность с другими каналами трафика. Ваша работа, скорее всего, выделится, если вы покажете посредством прямого сравнения, как ваша электронная почта работает по ключевым KPI, включая время, проведенное на сайте, выполненные действия (цели), глубину посещения и частоту посещения.
Отчеты Google Analytics, показывающие эффективность канала в кампаниях.
Этот отчет «Сессии и показатель отказов», расположенный в разделе «Аудитории» > «Показатели» > «Последовательности», показывает, что наша почтовая программа работает намного лучше, чем другие в отрасли, с точки зрения количества страниц/сеансов и продолжительности сеансов, но имеет низкую производительность с точки зрения показателя отказов. Отчет был сокращен, чтобы не загромождать его.
Посмотрите, как личн
ые электронные письмаспособствуют маркетинговым кампаниям.
Хотя все ваши отчеты о трафике покажут, как ваши ус Технологии полезны, но решающее значение имеют данные илия по электронной почте сравниваются с другими общ atb directory ими источниками трафика, отчеты о кампаниях GA позволяют вам получить более подробную информацию о ваших усилиях.
Зачем вам нужны эти идеи?
Начав отслеживать электронные письма, вы сможете сравнить, насколько реагируют пользователи на конкретную кампанию в Твиттере по сравнению с одним электронным письмом (или серией электронных писем).
Например, вы можете обнаружить, что Twitter привлекает гораздо больше трафика, чем электронная почта, но конвертирует гораздо меньше потенциальных клиентов.
