Das Hauptziel des Rebrandings besteht darin, die Lebensdauer der Marke zu verlängern und ihre Relevanz zu erhalten. Schauen wir uns Situationen an, in denen Unternehmen Schritte zum Relaunch einer Marke unternehmen.
Eintritt in einen neuen Markt
Unternehmen entscheiden sich für ein Rebranding, wenn sie neue Märkte erschließen möchten. Zum Beispiel der Markt eines anderen Landes. Die Marke wird an ein neues Publikum angepasst. Einerseits gilt es, ein neues Image zu schaffen, andererseits muss die Marke für ihre Stammkunden verständlich bleiben.
Beispielsweise führte ein Unternehmen,
Trockenfutter für Haustiere aus Kroatien herstellt, ein erfolgreiches Rebranding durch: Es schuf nicht nur ein neues Logo und Verpackungsdesign, sondern betonte auch, dass die Markenideologie die gegenseitige Liebe zwischen Besitzern und Haustieren ist. Dadurch stach unter anderem die neue Marke hervor. Ein kluges Rebranding half dem Unternehmen, leichter in den internationalen Markt einzutreten und den Umsatz zu steigern.
Transformation des Markenkonzepts
Ein Unternehmen braucht ein Rebranding, wenn sich die Markenpositionierung geändert hat. Beispielsweise hat sich das Leistungsspektrum erweitert, die Herangehensweise an Produkte hat sich verändert. Ein bekanntes Beispiel für ein solches Rebranding ist Sber.
Die Sberbank ging über die Bereitstellung von
Finanzdienstleistungen hinaus und positionierte sich Spezialleitung im Jahr 2020 neu, indem sie ihr Konzept und Design änderte. Jetzt ist es ein großes Ökosystem praktischer Dienste fürs Leben. Daher hat sich der Markenname geändert.
Relevanzverlust
Rebranding – Anpassung an Markttrends. Wenn das Angebot einer Marke veraltet ist, hilft ein Rebranding dabei, dem Publikum die Veränderungen im Unternehmen zu verdeutlichen. Um die Marke wiederzubeleben, ist es natürlich gleichzeitig notwendig, neue Produkte einzuführen und bestehende Dienstleistungen zu aktualisieren.
Ein Beispiel für ein Rebranding ist die Umgestaltung sou Espò a Entwodiksyon Kriket se yon eines Kinos in Bahrain. Gründe für ein Rebranding sind ein veralteter USP und der Verlust der Markenidentität in den Augen der Verbraucher. Das Unternehmen beschloss, die Wahrnehmung der Marke zu ändern und begann, sich als modernes Multiplexkino zu positionieren, in dem Besucher unvergessliche Abenteuer erleben können.
Es gab dramatische Veränderungen in der Positionierung des Kinos
Veränderung der Zielgruppe
Das Rebranding sollte auf die Bedürfnisse des Publikums zugeschnitten sein. Beispielsweise möchte eine Marke die Zielgruppe des Unternehmens erweitern oder neue Verbraucher gewinnen.
Im Jahr 2018 startete der Eishockeyclub Avangard einen adb directory Rebranding-Prozess, um ein neues Publikum anzulocken und die Tribünen maximal zu füllen. In der neuen Markenstrategie legten sie die Idee fest, das Anschauen eines Spiels zu einer echten Show und einem Urlaub für die ganze Familie zu machen.